狐友:扩充张朝阳的社交圈

创投圈
2019
06/11
22:20
虎嗅APP
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自从进入 2019 年,社交赛道逐渐变得拥挤了起来。

6 月 9 日,搜狐旗下社交产品——以 " 扩张我的社交圈 " 为口号的 " 狐友 "APP 正式版举办开放日活动。邀请 " 狐友 " 进行线下交流。

" 狐友 " 最早出现于搜狐新闻客户端 " 我的 " 版块,跟搜狐号内容同步,从 2018 年开始进行独立开发,今天正式将其独立出来作为搜狐的社交产品而发布。

用户可以发布包括文字、图片、视频、链接在内的多类型个性化内容,并与自己感兴趣的人以关注、转发、评论、聊天、查看动态等多种形式进行互动交流,扩张社交圈。

简而言之,这是一款全新的微博产品。

从虎嗅 24 小时的评论区可以发现, 大家对 " 狐友 " 这个名字颇有意见。狐友谐音 " 忽悠 ",听起来又像是 " 狐朋狗友 " 的简称。作为一款产品的名字,多数人认为 " 狐友 " 并不合适。

我们甚至可以从今天狐友的设计中,找到一些当年搜狐微博的影子:

狐友新用户会自动关注张朝阳,目前张朝阳的粉丝已经达到 250 多万;当年搜狐微博的新用户也会自动关注张朝阳,粉丝量一度达到 780 多万。我们可以借此非常直观地看出搜狐微博的用户规模和增长状况。

昨天有网友发现,张朝阳的动态没有正常地折叠,在求证是否是特殊权限之后,张朝阳予以了肯定回答;而在搜狐微博中,张朝阳的关注是不可查看的。他的关注我们无从得知。

而众所周知的是,搜狐已经在微博上载过一次跟头了。

搜狐微博往事

在每日经济新闻在 2010 年的采访中,谈到微博的崛起张朝阳直拍大腿。

他说,经过一段时间的反思,搜狐决定将微博放上公司 " 最高战略位置 ",并宣布将亲自统帅微博团队,目标是在一年之内与新浪微博旗鼓相当。

" 抱憾!本来微博没有新浪什么事儿的,这个机会应该是搜狐的,我要把江山给夺回来!"

国内最早的社交平台正是在搜狐旗下:1999 年还在上大学的王小川参与开发了 ChinaRen 平台。后来搜狐出资 3000 万美元买下了 ChinaRen,王小川从此加入搜狐。对张朝阳来说,搜狐在社交领域是 " 起了个大早,赶了个晚集 "。

为此,张朝阳亲力亲为,调动自己的娱乐圈资源为搜狐微博广拉名人,和新浪正面对垒,意图在微博业务上够绝地反击,一血前耻。

即使如此,搜狐、网易、腾讯等挑战者也没能阻止新浪微博一枝独秀。在 2012 年第二季财报发布后的电话会议上,张朝阳表示:" 过去两年间,我们确实输掉了微博的竞争。" 并直言:" 微博、微信左右扇了我两个耳光。"

2014 年流量红利正劲,新浪微博更名为微博。同年 4 月,正式登陆美国纳斯达克股票交易所,微博上市首日涨 19% 收 20.24 美元,市值 40 亿美元。对比之下,网易微博将数据迁移到 LOFTER,腾讯微博早已被内部战略性放弃。

2015 年 1 月 8 日,张朝阳重新启用了自己的新浪微博:" 很遗憾搜狐的 SNS 没做起来,只能借新浪微博发点声音。" 代表着这场微博之战终于画上句号,此时的搜狐微博只能浏览已有内容,不能发表新内容,其它功能也不再可用。

不过随后张朝阳又在 1 月 16 日的会议上表示:" 我们正在开发产品,我们搜狐微博并没有玩儿完呢。"

虽然错过了一些东西,但创新永远有新的东西来。搜狐正在开发产品,这款未来的产品不一定叫搜狐微博,却是会基于新闻和资讯的第一和第二种消费模式中产生新的传播链。

如此看来,或许在 2015 年张朝阳就已经在构思狐友了。

狐友有戏么

继多闪、马桶 MT、聊天宝、飞聊之后,狐友是今年市场上迎来的第五款强势入局的社交产品。与前四者不同的是,微信并没有对狐友的下载或分享链接进行屏蔽。

社交产品们下意识地将 " 微信 " 看作社交领域的假想敌,每个产品推出时都会喊上一句:" 天下苦微信久矣 " 揭竿而起。毫不意外的是,这些社交产品最后的社交关系沉淀都会以 " 加个微信吧。" 作为结束。

实际上大部分的用户都愿意尝试新的社交产品,前提是不要迁移用户关系。

或许搜狐认为,围绕话题和兴趣的微博类产品才是社交的突破口。张朝阳也对网友 " 轻微博 " 的说法予以了部分肯定。

进入产品页面,首屏是动态,主要来自用户关注的用户的分享;右侧两个标签分别为 " 互关 " 和 " 我的 "。张朝阳表示:" 在狐友没有错乱的时间线,不靠算法推荐,不做 " 加 V" 认证,只依赖靠个人的活跃度决定内容的曝光度,保证用户信息流的高效。"对于狐友,张朝阳再次亲自挂帅,为了推广一天更新 40 条动态,可谓尽心尽力。

他反复强调 " 互关 " 的重要性,主张通过与朋友的互动行为来发现更多的用户,本人也在狐友上发状态鼓励用户搭讪互动。

那么这款产品有多大的希望将微博的用户吸引过来?

结合产品来看,狐友 " 轻微博 " 的 " 轻 " 当之无愧——甚至已经到了轻得过分的程度:只保留微博最基础的信息流和交流功能,无法将内容直接分享到平台外,甚至搜索功能只能用来搜用户不能搜内容。

如果我不能正常搜索自己关注的话题和关键词,我又该如何去找到那些同道中人?

社交产品的本质是提升效率,降低用户的社交成本。

而狐友通过主动搭讪去结交朋友的效率过于有限。相比微博,找到一个朋友需要用户投入更多的精力和时间;而在狐友正式上线不久的今天,在用户和内容都较为贫瘠的情况下,找到自己的兴趣相投的朋友更是如同海底捞针。

张朝阳表示:" 未来,狐友有可能更大范围地引爆年轻人的社交,更多人将在这里找到同道中人,一起构建出一个属于独特兴趣领域自由发言的兴趣圈。" ——至少从目前来看,作为 250 万人的关注对象,最大的兴趣圈围绕着张朝阳自己。

对于观望中的微博用户而言,狐友没有提供足够的诱惑让他们将关系迁移过去。更不用提他们在微博上关注的头部账号们,何必放弃一个已经有成熟运营经验的产品,去到一个全新未知的平台重新构筑自己的粉丝群体?

相比前两年的亏损,现在搜狐的经营状况有着显著的改善。此前搜狐公司公布了 2019 年第一季度未经审计的财务报告。第一季度搜狐总收入为 4.31 亿美元,同比减亏 50%。视频同比减亏超 40%。除去汇率变动影响,搜狐公司第一季度总收入将为 4.57 亿美元,同比增长 1%。

张朝阳在昨天的狐友线下交流会表示:搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友才是搜狐的未来。其认为搜狐的商业模式已经很清晰,要达到更大的用户量,社交是一种很好的方式。

但从目前的产品上来看,要把 " 未来 " 这条路走好,显然没有他们想的那么容易。

来源:虎嗅APP

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